Toutes les TV veulent copier TikTok. JBCH N° 2604 - 1023

 TV veut être TikTok. TikTok veut être TV

 

Hollywood et les géants du numérique ne se font plus la guerre : ils se copient. Studios et plateformes convergent à toute vitesse vers un même objectif : capter l’attention du public où qu’elle se trouve, sur le petit écran du salon comme sur celui du smartphone. 

C’est le grand mouvement de l’année, résument Sara Fischer et Kerry Flynn dans leur briefing mensuel réservé aux abonnés, Axios Media Trends Executive.

D’un côté, la télévision traditionnelle et les services de streaming s’inspirent du format star de TikTok : la vidéo verticale. Netflix a annoncé cette semaine que sa nouvelle application mobile intégrera nativement des vidéos verticales. Disney+ a lancé dès mars un flux vidéo vertical dans son application. Amazon Web Services vient même de dévoiler des outils permettant de convertir automatiquement des contenus live ou à la demande en format vertical ; Fox Sports et NBCUniversal sont déjà partenaires.

Ces initiatives ne sont pas anodines. Elles visent à transformer le téléphone en téléviseur de poche, là où les jeunes passent désormais l’essentiel de leur temps de consommation vidéo.

De l’autre côté, les applications sociales rêvent de grandeur hollywoodienne. YouTube a décroché les droits mondiaux de diffusion des Oscars. TikTok et Snapchat ont organisé leurs propres cérémonies de récompenses pour les créateurs. Instagram a franchi un pas supplémentaire en lançant une véritable application TV dédiée aux Reels.

Le mouvement est symétrique et irrésistible. Les studios courent après les formats courts, addictifs et mobiles qui captent l’attention des 18-34 ans. Les réseaux sociaux, eux, cherchent à s’installer durablement dans le salon et à monétiser des contenus plus longs, plus prestigieux, plus « premium ».

Ce n’est plus une simple bataille de technologies. C’est une redéfinition profonde des frontières entre divertissement grand public et contenu social. Dans ce nouveau paysage, la distinction entre « plateforme » et « chaîne » s’efface. Le gagnant ne sera pas celui qui impose son format, mais celui qui saura offrir la meilleure expérience, quel que soit l’écran.

TV veut être TikTok. TikTok veut être TV. Et le public, lui, n’a jamais eu autant le choix… ni autant de raisons de zapper d’une application à l’autre sans même s’en rendre compte.